Kur shumica e kompanive përmendin përmirësimin e markës, ata shpesh flasin për paketimin, si të pasqyrojnë ndjenjën e notës dhe të produkteve të nivelit të lartë.Përmirësimi i paketimit është bërë një pjesë kyçe e përmirësimit të markës.Shumë kompani po mendojnë se si të bëjnë një paketim më të mirë, si t'i bëjnë produktet më të njohura përmes paketimit dhe si të krijojnë paketim produkti më të diferencuar dhe më popullor.Më pas, le të shpjegojmë nga tre pikat e mëposhtme.
- Cilat produkte duhet t'i kushtojnë më shumë vëmendje paketimit
Praktika ka zbuluar se, pavarësisht nëse bëhet fjalë për mbrojtjen e produktit, lehtësimin e transportit ose përdorimin, të gjitha produktet që duhet të paketohen nga materiale të palëve të treta duhet t'i kushtojnë vëmendje paketimit.Përveç faktorëve të mësipërm, industria përfshin mallra të konsumit masiv si kozmetikë, produkte për kujdesin e lëkurës, ushqime, pije, qumësht, salcë soje, uthull etj. Shumica e konsumatorëve të mallrave të konsumit masiv janë konsumatorë vendimmarrës dhe perceptues.Ndikimi i paketimit në shitjet e produkteve në raftet e terminaleve (raftet e supermarketeve, platformat e tregtisë elektronike) është jashtëzakonisht kritik.
- Paketimi popullor
Një paketim i mirë dhe popullor së pari mund të tërheqë vëmendjen e klientëve potencialë, së dyti, mund të përcjellë pikën unike të shitjes së markës dhe së treti, niveli i informacionit të markës është i qartë dhe mund të shpjegojë menjëherë se çfarë bën dhe çfarë ka marka.çfarë ndryshimi.
Për shumicën e kompanive të mallrave të konsumit, paketimi është pika më themelore dhe kritike e kontaktit të klientit.Paketimi është një mjet shitjeje për një markë, është gjithashtu një reflektim i cilësisë së markës dhe është gjithashtu një "vetë-media" të cilit ndërmarrjet duhet t'i kushtojnë vëmendje.
Shumica e klientëve nuk e njohin vërtet një produkt, siç është përbërja dhe origjina e Coca-Cola, dhe shumica e klientëve e njohin një produkt përmes paketimit të tij.Në fakt, paketimi është bërë pjesë përbërëse e produktit.
Kur një ndërmarrje bën paketim, ajo nuk mund të shikojë vetëm paketimin në izolim, por nga njëra anë, ajo duhet të mendojë se si të pasqyrojë informacionin strategjik të markës nga një perspektivë strategjike;nga ana tjetër, si të krijohet një sistem operacional strategjik i ndërlidhur përmes paketimit dhe veprimeve të tjera të ndërmarrjes.Me fjalë të tjera: Bërja e paketimit duhet të bazohet në pozicionimin strategjik të markës dhe është e mundur të përmirësohet aftësia aktive e shitjes së produkteve.
- Pesë hapat për krijimin e një paketimi popullor
3.1Krijoni një të menduar global për dizajn
Paketimi duket i thjeshtë, por në fakt, nga njëra anë, është i lidhur ngushtë me strategjinë e markës, pozicionimin e markës, pozicionimin e produktit, strategjinë e marketingut, strategjinë e kanalit dhe strategjinë e marketingut dhe është çelësi i zbatimit të strategjisë së markës;nga ana tjetër, paketimi përfshin dizajnin kreativ, prodhimin dhe teknologjinë e prodhimit.Procesi i funksionimit është relativisht i ndërlikuar.
Pasi të krijohet mendimi i përgjithshëm, duke u nisur nga interesat e përgjithshme të projektit, shikoni problemin nga një perspektivë globale, mendoni dhe fitoni njohuri për kërkesat e klientëve dhe nevojat e konsumatorëve, analizoni dhe peshoni marrëdhëniet midis njëri-tjetrit, kuptoni thelbin e problemi dhe mendoni për zgjidhjen e problemit.Nga këndvështrimi i strategjisë së përgjithshme të ndërmarrjes dhe markës, ne duhet të mendojmë se si t'i ndihmojmë ndërmarrjet të maksimizojnë vlerën e diferencimit të markës bazuar në strategjinë e markës, strategjinë e kanalit dhe mjedisin e konkurrencës terminale.
Për sa i përket zbatimit të strategjisë specifike, të menduarit global mund të ndihmojë në kapjen e çelësit nga e tëra në atë vendore, nga koncepti strategjik te zbatimi kreativ dhe për të shmangur kapjen në detajet lokale.
3.2Build Raft Thinking for Design
Thelbi i të menduarit në raft është të mendosh për mjedisin specifik të shitjes së produktit.Ky raft mund të jetë një raft i madh supermarketi, një raft dyqanesh komoditeti ose një faqe rezultati kërkimi në një platformë e-commerce.Të mendosh për paketimin pa rafte është si të punosh pas dyerve të mbyllura dhe jashtë realitetit.Mendimi i raftit është të mendosh se si të organizosh përmbajtjen e markës dhe si të hartosh informacionin e markës nga skenarë specifikë të shitjeve.
Praktika ka zbuluar se ka tre pika kryesore në të menduarit në raft:
E para është të kuptojmë mjedisin e konsumit të terminalit specifik, procesin e blerjes së klientit, paketimin e produkteve kryesore konkurruese dhe të analizojmë karakteristikat e sjelljes së konsumatorit.
E dyta është të vizualizosh problemin, të organizosh në mënyrë sistematike të gjitha standardet, faktorët e vendimmarrjes, konceptet strategjike dhe idetë në procesin e projektimit, të analizosh çdo lidhje të projektimit përmes mjeteve të vizualizimit dhe të gjesh se cilat pika duhet të zmadhohen dhe theksohen.
E treta është të simuloni mjedisin e shitjeve.Duke simuluar raftet reale dhe duke shfaqur produktet kryesore konkurruese, analizoni se cilat informacione nuk theksohen nga këndvështrimi i klientëve.Duke simuluar raftet reale, është e mundur të testohet nëse informacioni kryesor i markës mund të identifikohet në mënyrë efikase dhe të mbahet mend nga klientët e mundshëm.
3.3Krijoni të menduarit tre-dimensional të dizajnit
Thelbi i të menduarit tredimensional është të dizenjoni paketimin përmes të menduarit me shumë kënde dhe të pasqyroni karakteristikat e paketimit.Shumica e paketimit të produktit që prekim ka anët e shumta për të përcjellë informacionin, duke përfshirë sipërfaqen e paketimit, përpara, mbrapa ose anët, si dhe pjesën e sipërme dhe madje edhe qoshet.Forma, prekja e materialit dhe grafika vizuale e vetë paketimit janë të gjitha elementet kryesore që përbëjnë vlerën e diferencuar të markës.
3.4Hulumtoni plotësisht dhe kuptoni tregun
Paketimi nuk duhet konceptuar thjesht në zyrë, por për të vëzhguar dhe menduar për marrëdhënien e markës, produktit, kanalit dhe konsumatorit në tregun e linjës së parë, dhe për të kuptuar se ku duhet të jetë marka dhe si mund të ndikojë më së miri klientët potencialë.Pa hulumtim, nuk ka të drejtë të flasë, gjë që është e përshtatshme edhe për paketimin e produktit.Çdo paketë nuk ekziston në mënyrë të pavarur, por shfaqet në të njëjtin raft si shumë produkte.Mënyra për të gjetur elementë të diferencuar që mund të theksohen për markën është bërë çelësi i dizajnit të paketimit.Somewang do të shkojë në tregun e linjës së parë për kërkime të thella përpara se të dizajnojë çdo produkt për klientët.
Para fillimit të projektimit specifik, të gjithë strategët dhe projektuesit e projektit duhet të dalin në treg për të kuptuar mjedisin real konkurrues të terminalit.
Nëse një stilist nuk shkon në vijën e parë të tregut, është e lehtë të biesh në përvojën personale të dizajnit në të kaluarën.Vetëm përmes kërkimit dhe zbulimit të linjës së parë mund të jetë e mundur të krijohen paketime të diferencuara dhe të njohura.
3.5Përcaktimi i hierarkisë së mesazheve të markës
Sa më i qartë të jetë niveli i informacionit dhe sa më i fortë të jetë logjika, aq më shumë mund t'i ndihmojë klientët potencialë të kuptojnë shpejt informacionin e markës dhe t'i lënë klientët të kujtojnë informacionin kryesor të markës me një shikim.Çdo paketim produkti ka elementët e mëposhtëm, duke përfshirë ngjyrën e markës kryesore, logon e markës, emrin e produktit, emrin e kategorisë, pikën kryesore të shitjes, fotografitë e produktit, etj. Për t'i bërë klientët potencialë të mbajnë mend një mesazh marke, bizneset duhet së pari ta kategorizojnë atë përmbajtje.
Informacioni i paketimit të produktit ndahet në tre kategori.Shtresa e parë e informacionit: emri i produktit, informacioni i kategorisë së produktit, informacioni i funksionit, përmbajtja e specifikimeve;shtresa e dytë e informacionit: informacioni i markës, duke përfshirë vlerën bazë të markës, certifikatën e besimit të markës, etj.;shtresa e tretë e informacionit: informacioni bazë i ndërmarrjes, lista e përbërësve, udhëzimet për përdorim.
Ka dy bërthama, njëra është përmbajtja thelbësore e komunikimit, duke përfshirë vlerën thelbësore të markës, pikat e shitjes së diferencimit të produktit dhe certifikatën kryesore të besimit të markës, dhe tjetra është thelbi i komunikimit vizual, si t'i përshtatet më së miri markës përmes dizajnit.
Strategjia krijuese e paketimit nuk është thjesht të paraqisni ngjyrat dhe një copë kopje, por të mendoni se si të përmirësoni konkurrencën e produkteve në terminal përmes dizajnit të paketimit.Përfshirë tonin e përgjithshëm vizual të paketimit, elementët vizualë bazë, elementët vizualë ndihmës si rreshti, madhësia kryesore dhe dytësore, ndjesia e shkronjave, etj., struktura e materialit të paketimit, madhësia, etj.
Bazuar në markën, kategorinë, vlerën bazë të markës, certifikatën e besimit të markës, emrin e produktit, ngjyrën kryesore të markës, organizoni sistematikisht informacionin kryesor të markës.
Përmblidhni
Për shumicën e kompanive, përmirësimi i paketimit është azhurnimi më themelor dhe i zakonshëm, por shumë kompani përmirësojnë vetëm në një pikë të vetme, vetëm për ta bërë atë më të bukur dhe me klas.Për të krijuar një paketim të mirë që mund të mirëpritet, së pari duhet të ndiqni disa hapa kyç të përmendur më sipër.Vetëm duke menduar se si ta bëni paketimin të përhapet pikën më unike të vlerës së markës nga perspektiva e sistemit dhe lartësia e strategjisë, mund të jetë e mundur të përmirësohet forca e shitjes së produktit në terminal.
Somewang synon t'u ofrojë klientëve shërbime të prodhimit të paketimit kozmetik me një ndalesë.
Somewang e bën paketimin të lehtë!
Më shumë informacion mbi produktin nëinquiry@somewang.com
Koha e postimit: Gusht-18-2022